1. 可覆盖人群广且价值高 中国目前的手机用户已经突破4.2亿,是互联网网民的3.6倍,且仍在保持快速增长;同时大部分手机用户具有相对较强的消费能力和消费欲望,且消费观念前卫。


2. 信息传播快捷、实时性强 据统计,95%以上的城市人群在24小时内都与手机形影不离,高度的贴身性和手机信息的快速传播使得用户可以随时、随地接收最新信息。
|
|
手机 |
电视 |
纸媒 |
广播 |
互联网 |
载体随身性 |
随时、随身 |
不随身 |
可随身 |
可随身 |
不随身 |
内容实时性 |
极强 |
有延迟 |
有延迟 |
强 |
强 |
传播速度 |
极快 |
快 |
慢 |
快 |
快 |
3. 信息到达率高,且效果可精确评估 作为贴身媒体,只要信息在手机上出现,基本都会被阅读,具有极高的媒体关注度,因而可以保证几乎100%的到达率;
信息展现背景单一、无干扰,与其他媒介相比具有排他性,记忆效果佳; 通过实际发送数据量来监控发布结果,精确测量信息传播效果。
 备注:杂志为月到达率,户外媒体为周到达率,其它媒介均为日到达率
不同媒介的广告到达率与千人成本差异
|
媒介 |
手机媒体 |
互联网 |
楼宇液晶电视 |
电视 |
广播 |
平均广告到达率(%) |
95 |
30 |
50 |
30 |
5 |
平均ECPM(RMB元) |
100/条 |
220(弹出广告) |
110/30秒 |
85/30秒 |
80(15秒*10次) |
备注:以手机媒体效果为对比参照口径.
4. 互动性强 互动信息瞬间到达,使用户能够在第一时间做出反应,整个互动过程简便、快速,不受制于用户上网时间等其他因素;所有设定用户都可以接收到互动信息,影响面大,范围广,不存在由于目标客户未上网而收不到信息的缺陷。
5. 定位精准,提供个性化服务 可以按照目标定位确定信息发布范围和个性化的发布方式,使得信息传播直达目标受众,使得掌中传媒成为更具分众特征,精准度更高的手机媒体。
6. 媒体形式极为丰富 掌中传媒囊括了从文字、图片、声音、WAP乃至流媒体等多种表现形式,为广告主充分表达各种各样的个性信息提供了广阔的优质平台。 |